Im letzten Jahr folgte ich einer spontanen Eingebung, die Veranstaltung einer Kundin nicht nur mit klassischen Online-PR-Instrumenten zu unterstützen, sondern mit einer Video-Pressepräsentation einen neuen Ansatz zu wählen.

Um gleichzeitig die Suchmaschinenposition meiner Kundin zu stärken und einen kleinen viralen Effekt zu erzeugen, lud ich das Video auf mehreren Portalen hoch. Gleichzeitig versendete ich den Link zusammen mit einem netten Anschreiben an verschiedene Redaktionen. Ich kann mir gut vorstellen, dass man mit Interviewsequenzen größere Effekte erzielen kann, leider blieb uns hierfür keine Zeit. Die Resonanz auf dieses Ad-hoc-Video war aber auch ohne Interviewsequenz mehr als zufriedenstellend. Es wurde auf einigen Fachblogs eingebunden. Und als Krönung gab es einen WDR-Beitrag zu diesem Thema – meine Kundin wurde als Expertin eingeladen .
Ein Präsentationsvideo ist nicht nur eine nette Idee, die Pressearbeit aufzupeppen, sondern bietet Unternehmern eine sehr gute Möglichkeit, ihre Inhalte langfristig und in größerem Rahmen zu verbreiten, lange über die eigentliche Veranstaltung hinaus.

Wie man mit dem richtigen Brotaufstrich Kunden gewinnt!
Du als Unternehmer wirst also immer wieder Texte schreiben und verschiedene Online-Kanäle nutzen müssen, um von mir gefunden zu werden. Themen mit emotionalisierten Inhalten oder originellen Aufhängern sind übrigens besonders erfolgreich – sie steigern in nicht unerheblichem Maße die Aufmerksamkeit der Leser! Logisch, oder? Toastbrot schmeckt mit einem Aufstrich ja auch um einiges besser .

Nun stellt sich die Frage, welcher Brotaufstrich deinem Kunden schmeckt. Welche Geschmacksrichtung passt zu deinem Unternehmen und deinem Produkt? Eher süß, mild und fruchtig oder würzig-herb? Entwickle eine eigene Firmenidentität, eine Sprache, die Wiedererkennungswert hat, und überzeuge deine Kunden mit ehrlichen Botschaften – also bitte ohne allzu werblich zu klingen.
Ich verabschiede mich für heute mit einer Videopräsentation, in der ich meine PR-Arbeit vorstelle (mit meiner Referenzkundin). Im Video findest du auch Auszüge von Pressemitteilungen, die sehr erfolgreich in den sozialen Netzwerken kommuniziert wurden.

In dieser Präsentation habe ich nun 3 Textauszüge zusammengestellt, in denen vor allem die Gaumenfreude im Mittelpunkt steht – ein Thema ganz nach meinem Geschmack. Trotz der thematischen Nähe sind die 3 Texte sprachlich völlig unterschiedlich angelegt: Pressemitteilungen sollen informieren, Wissen zur Verfügung stellen und keinesfalls werben. Sie sollen Vertrauen erzeugen und so geschrieben sein, dass sie von Journalisten übernommen werden. Ein Homepagetext ist hingegen ein Werbetext, der die Waren präsentiert und das Unternehmen repräsentiert. Der Text muss Kunden überzeugen, ein Alleinstellungsmerkmal haben und den Wunsch nach den Produkten wecken. Ganz anders der Blogartikel: Eine werbliche Tonalität ist hier tabu! Viel Spaß beim Lesen .